Existem marcas que são lembradas pelo seu logotipo, suas cores ou seu estilo de comunicação.
E existem outras que são lembradas mesmo antes de você vê-las. Você simplesmente as reconhece.
Isso é um logotipo olfativo — também chamado de odotipo —: uma fragrância única e exclusiva criada para representar a identidade de uma marca. Uma assinatura invisível que não busca apenas perfumar um espaço, mas comunicar quem você é, como você se sente e que experiência você oferece.
O que é um logotipo olfativo?
Um logotipo olfativo é uma fragrância pensada especificamente para uma marca e destinada a ser integrada aos seus diversos pontos físicos de contato: espaços, experiências, roteiros ou até mesmo produtos.
Sua função é reforçar o posicionamento da marca, gerar uma conexão emocional profunda e construir a lembrança da marca.
Não é um aroma genérico ou decorativo. É a identidade transformada em fragrância.
Por que funciona assim?
O olfato é o sentido com maior poder evocativo. Ele tem uma conexão direta com a memória e as emoções, o que significa que um aroma pode gerar uma reação imediata e duradoura.
Os aromas que sentimos influenciam de maneira muito significativa as nossas emoções e a nossa memória: nos lembramos mais daquilo que cheiramos do que aquilo que vemos.
É por isso que quando uma marca conquista seu próprio aroma único e consistente, ela se torna mais reconhecível, acessível e inesquecível.
Onde um logotipo olfativo é usado?
Logotipos olfativos são usados em espaços e experiências onde a marca é vivenciada além do visual: lojas, escritórios corporativos, hotéis, showrooms, eventos, áreas de atendimento ao cliente, embalagens ou experiências presenciais.
O objetivo é sempre o mesmo: criar uma experiência consistente e memorável, onde o aroma reforça o que a marca deseja transmitir.
Como um logotipo olfativo é criado?
O processo começa com a identidade da marca.
Seus valores, personalidade, público-alvo e objetivos são analisados e, em seguida, tudo isso é traduzido em uma linguagem olfativa única.
A partir daí, desenvolve-se uma fragrância personalizada e exclusiva, que é então implementada por meio de sistemas de difusão projetados para manter uma presença constante, reconhecível e consistente nos diferentes espaços.
Não se trata apenas de marketing olfativo. É branding sensorial aplicado de forma estratégica.
Um aroma que funciona para a sua marca
Um logotipo olfativo bem projetado pode tornar um espaço mais acolhedor, inspirador ou memorável.
Ele também pode proporcionar diferenciação, fortalecer a experiência da marca e aumentar a fidelidade.
Na Cramer, desenvolvemos logotipos olfativos de em colaboração, trabalhando lado a lado com cada marca para criar um aroma que a represente de forma autêntica e consistente.
Encontre-nos também em
