Todos os anos, já faz mais de duas décadas, a marca norte-americana Pantone propõe uma cor que deveria inspirar as decisões de produção de outras empresas especializadas, tais como a da moda, decoração, design e alimentos. Isto é possível depois de uma análise profunda que é realizada pelos seus especialistas, grupados no Pantone Color Institute (PCI), levando em consideração novas influências na indústria de entretenimento, movimentos socioculturais e econômicos, nomes emergentes nas artes, destinos turísticos que estão em alta e estilos de vida.

A ideia é que a cor escolhida tenha um significado psicológico e emocional que reflita o que está acontecendo com as pessoas no mundo. Com este critério, a PANTONE 17-3938 Very Peri coincide perfeitamente com o perfil descrito. “Na medida em que avançamos por um mundo de mudanças sem precedentes, a seleção desta cor oferece um novo enfoque e visão de nossa fiel e amada família de cores azuis, englobando qualidades dos azuis e, simultaneamente, com um matiz vermelho arroxeado, transmitindo uma atitude alegre e animada, bem como como uma presença dinâmica e confiante, que desperta a coragem de criar e de uma expressão imaginativa”, afirma Leatrice Eiseman, Diretora Executiva do PCI.

Na natureza esta cor é encontrada em algumas frutas e flores devido ao seu alto teor de flavonoides e antocianinas, substâncias que agregam diversos benefícios para a saúde. Este é o caso da groselha negra, reconhecida por suas propriedades antioxidantes, por ajudar a prevenir alguns tipos de cânceres e por controlar o nível de colesterol no corpo. Também são representativos o açaí e a uva, que ajudam a controlar a pressão arterial e previnem o envelhecimento precoce das células. Ou a lavanda, uma das preferidas na busca de quietude e que promovem o bem-estar.

As marcas estão aproveitando as surpreendentes propriedades de alguns alimentos para incorporá-los em preparações como bebidas, sobremesas, sorvetes e iogurtes, através do sabor ou da cor. É o caso do mirtilo, que em nível mundial foi a variedade mais recorrente nesta última categoria, e da tradicional amora, favorita de muitos consumidores. Mais inovadora ainda é a proposta da jaboticaba, uma fruta que é produzida generosamente no Brasil.

No caso das fragrâncias correspondentes à categoria Beleza —que engloba as linhas de cuidados pessoais e de perfumaria fina— também estão presentes estas mesmas emoções que a Pantone toma como referência, uma vez que diferentes marcas as utilizam para elaborar seus próprios produtos. O contexto pós-pandemia é um claro exemplo a esse respeito, pois hoje as pessoas querem desfrutar a vida ao máximo, sentir sua plenitude, viajar pelo mundo, socializar, curtir e relaxar. Uma necessidade que explica o sucesso das fragrâncias estimulantes do humor —tendência da atualidade—, presentes em formatos tão diversos como xampus, sabonetes, cremes e perfumes.

Para relaxar, nada como o aroma das flores de íris, violeta e lavanda, com tonalidades que vão do azul celeste ao roxo, incorporando também notas de camomila e baunilha. Se a intenção é transmitir energia, o ótimo é recorrer aos aromas cítricos (tangerinas, toranjas, laranjas), aromas frutados (papaia, pera) ou tropicais (coco, manga, maracujá), que em alguns casos se apresentam com uma estridência olfativa para evocar lugares onde nos abastecemos de energia positiva e vital. Em outros casos, são combinados com notas de chá branco ou bergamota, acrescentando elegância e sofisticação.